El cantautor guatemalteco Ricardo Arjona recibirá una cifra millonaria como indemnización, pues este jueves la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha confirmado que Toyota Motor Sales de México y Distribuidores Toyota México deben responder por el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria.
En 2023 el equipo de Arjona ganó el conflicto legal en que se acusó a la compañía Toyota por contratar a un imitador que se hizo pasar por el cantante y además utilizar su canción “Jesús es verbo, no sustantivo” de forma ilegal en su campaña “Toyotathon 2014”; sin embargo, las empresas buscaron una reducción del monto que debían pagar a Arjona, por lo que el proceso se extendió hasta mayo de este año.
La Primera Sala del máximo tribunal desechó por unanimidad el amparo interpuesto por las empresas, y dejó firme la sentencia que las condena al pago por daños y perjuicios, así como por daño moral, pues se consideró una violación a la imagen del artista.
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El conflicto legal se originó cuando Toyota empleó la mencionada canción en su campaña publicitaria sin contar con la autorización del artista, además de alterar su letra. Arjona presentó una demanda civil por daño moral y violaciones a la Ley Federal del Derecho de Autor.
Aunque inicialmente un juez falló en su contra, argumentando que la responsabilidad recaía en la agencia de publicidad encargada del anuncio, el cantautor apeló la decisión. Finalmente, la SCJN atrajo el caso y resolvió que Toyota sí debía indemnizarlo, aunque limitó el monto a pagar, ya que la ley estipula un 40% de las ganancias solo cuando se comercializa directamente la obra, no cuando se utiliza en un comercial.
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La SCJN consideró que esta el usar un imitador constituía una violación al derecho a la propia imagen del artista, ya que la inclusión del personaje no fue casual, sino con la intención de aprovechar su fama para promocionar los vehículos. Por ello, el tribunal ordenó al Segundo Tribunal Colegiado en Materia Civil de la Ciudad de México que determine el monto de la indemnización correspondiente por este concepto.